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为什么近期低价香烟断货?

文/ 发布于2020-04-27 浏览次数:77

按照行业的标准,目前是四五类卷烟,即调拨价在30元/条(不含)以下的卷烟,换算成零售价大概是50元/条(含)以下的卷烟。如果以这个标准,不但是近期断货,应该是今年以来长期货源不足。看一下大盘数据吧,截止昨天,11月21号,四类烟今年总销量同比下降了38%,五类烟同比下降了72%。这是断崖式的下降,当然会市场断货。不过这种下降也有部分四类烟今年涨价的因素,变成了三类烟。

从市场实际来看,零售100元/条以下的卷烟大概有大半年的时间市场较为紧缺了,看看大盘,100元以下的卷烟今年销量同比下降了5%,看着不多,但是基数很大,所以也不少了。不过最近持续到年底可能会好一点,具体为啥行业内的都懂。

具体到为什么这么紧缺,行业外的原因是为了满足烟民们日益提升的消费能力,从供给端加大相对高价位的品类供给,行业内的原因是在卷烟销量总量提升幅度不大的前提下,为了完成利税提升的任务目标,也只能加大高价位的产品供给,减少低价位的产品供给。从宏观来说,低价位卷烟的需求减少幅度比供给减少幅度要小,所以就紧缺啦。

低价香烟,影响烟草局收入增长。烟草局也是有指标的。国家控烟是控量,同时要求烟草局提高税收与利润。为了完成目标,当然在同等量的情况下,卖更贵的烟。年底了,烟的总量计划基本已经要完成,为了冲击业绩,也该压缩低价烟的销售。或者说,低价烟的销售计划已经完成,中高价烟还有余粮。